2007-04-25

Halebops framgångsrecept

Halebop är den mobiloperatör som får ut allra mest av sina reklaminvesteringar, det visar den undersökning som analysföretaget NMA redovisar idag.

Under perioden oktober 2006 till februari 2007 lade Halebop 36 miljoner kronor brutto i reklaminvesteringar. För de pengarna fick företaget 25% i uppmärksamhetsvärde och ett preferensvärde på 7% hos hela befolkningen (15-74 år). Preferensvärdet är ett riktmärke för att bedöma mobiloperatörernas marknadsandel och ligger för Halebops del sannolikt högre i den yngre målgruppen.

- Det här är belöning för uthållighet och konsekvens. Vi har fokuserat på att bygga en relation med marknaden, en relation som kunderna känner sig trygga med. Vi lyssnar på våra kunder och levererar på våra löften helt enkelt; lågt pris och enkelt att bli kund säger Annika Kreipke, marknads- och försäljningschef på Halebop.

Framgångsreceptet
Halebop har konsekvent hållit fast vid sin raka, tydliga och enkla kommunikation i kombination med sitt säregna illustrationsmanér.

- Framgången ligger också i extrem fokus på säljdriven marknadsföring av våra egna tjänster, vår marknadsföringsbudget är mer av en försäljningsbudget. Vi mäter hela tiden effekten av våra insatser och justerar marknadsföringen därefter, säger Tobias Lennér, chef för Halebop.

Minst ger mest
Under perioden investerade de fem största mobiloperatörerna tillsammans 496 miljoner kronor brutto i reklam. Pengarna betalade sig alltså allra bäst för Halebop som under 2007 fortsatt att kapa uppmärksamhet och preferens från konkurrenterna, och har nästan samma preferensvärde som konkurrenten 3, enligt NMA.

Undersökningen är en helhetsbedömning av effektiviteten i telekombranschen utifrån mobiltelefoni. Den genomfördes av NMA under perioden oktober 2006 till februari 2007, ca 1200 mobilanvändare tillfrågades om vilken mobiloperatör de föredrar.